ck2: a millennial snapshot
I tempi cambiano ma i profumi restano. Si, ma si evolvono anche loro. Infatti se il manifesto degli Anni Novanta fu ck One con il suo forte connotato gender-free e la sua innovativa idea di un profumo unisex, oggi arriva ck2, un inno alla generazione millennial, ai suoi legami fluidi e al superamento dell’idea gender.
Due fragranze statement che si fanno portavoce di due “epoche” diverse. Perché di epoche parliamo (anche se sono solo passati 14 anni) visti i cambiamenti, i passi avanti e quelli dietro, la connettività iper evoluta portata ad un altro livello, più permeabile e onnipresente, a quello decisamente social della generazione Y, dei ragazzi dei selfie, della conoscenza per immagini. Ecco allora che se ck One celebrava il superamento del concetto gender, ck2 non lo smentisce ma mette in primo piano la diversità e la fluidità dei rapporti con una piramide olfattiva fresca e moderna che ingloba una nota cosmopolita come quella del wasabi al fianco della freschezza del mandarino e dell’assoluta di foglie di violetta, un accordo, quest’ultimo, capace di mettere tutti “d’accordo” sul piano della memoria e delle esperienza. E se di esperienze vogliamo parlare, come non riconoscere l’odore dei ciottoli bagnati, lo stesso in tutto il mondo, che apre le note di cuore e avvolge i sensi in un terreno conosciuto accompagnato da una pregiata concreta Iris e da un’indiscutibile assoluta di Rosa. A chiudere questa piramide olfattiva estremamente moderna ci pensano delle note calde come il legno di sandalo, l’incenso e il vetiver, terreno comune, rassicurante e frizzante, che riporta al centro.
È una fragranza urbana che parla ai cittadini del mondo, facendoli riconoscere tutti, indiscutibilmente, in una composizione olfattiva tanto unisex quanto fluida.
È un’istantanea millennial che definisce nuovi legami nati online e si fa portavoce della rivoluzione dei social-network. Ck2 è trasparente, sia nel cuore della sua costruzione olfattiva sia nel packaging minimalista, un invito a vivere la fragranza, a guardare il mondo attraverso di essa. Si capovolge, è oggetto ludico costituito da due parti (flacone e tappo) tanto diversi quanto in sintonia e connessi fra di loro. Riflette le persone, i loro legami.
Times change but perfumes remain. Truth to be told, they evolve as well. In fact, if ck One was the Nineties manifesto due to its strong gender-free connotation and its innovative idea of a unisex scent, today we have ck2, an tribute to the millennial generation, to its flowing relationships and to the overcoming of the idea of gender.
Ck One and ck2 are two statement fragrances that speak of two different "eras". Even if only 14 years have passed, so much has changed and, socially speaking, connectivity has been token to another lever, higher, hyper evolved, more permeable and omnipresent, very social, so much so that has given life to the generation Y, to the selfies kids, to the knowledge via images. Long story short, if ck One was celebrating the overcoming of the gender concept, ck2 does not deny it but puts the diversity of connections between people in the foreground with a fresh and modern olfactory composition that incorporates cosmopolitan touches as that of wasabi on the side of the freshness of mandarin and the absolute of violet leaves, a note, the latter, able to make everyone agree upon memories and experiences. And if it is about experience that we want to talk, how not to recognize the smell of wet pebbles, which is the same all over the world, that opens the heart notes and envelops the senses accompanied by a fine concrete of Iris and an absolute of Rosa. To close this extremely modern olfactory pyramid, warm notes such as sandalwood, vetiver, and incenso meet in a common, reassuring ground. It is a very urban fragrance that speaks to the citizens of the world, making them recognize themselves in an olfactory composition that is as unisex as flowing.
It is a millennial snapshot that defines new relationships born online, it is the mouthpiece of the social-network revolution. Ck2 is transparent, both in the heart of its olfactory construction and in its minimalist packaging, an invitation to experience the fragrance watching the world through it. It can be turned upside down, it is a playful object composed of two parts (bottle and cap) as different as connected to each other. It reflects the people, their connections.